相近 6.18 大促，各大平台、商家王人初始了预热。网红罗永浩于 5 月 23 日在百度优选进行了首播，直播时长 4 小时，GMV 跨越 5000 万元。

可能许多网友会感到敬爱：百度优选是什么？百度又作念电商了？

尊府自大，百度优选是百度旗下直播电买卖务，于 2023 年 5 月上线。运营两年间，百度优选并未大鸿沟投流，营销行径也相对较少，在直播电商阛阓存在感较低。

转头百度在电商行业的轨迹，传统 C2C 货架（百度有啊）、O2O（糯米、百度外卖）、B2C（百度 Mall）着实通盘的赛说念王人有触及，但无一例外一起失败。其中，百度 Mall 的生命周期仅有 1 年 5 个月。（细目见：独家：百度分拆小智买卖务，多利熊团队被整文学撤）

毫无疑问，在电商阛阓神气照旧基本雄厚的今天，新玩家的生计空间不大。百度再战电商的信心，来自 AI 赋能。据官方页面先容，百度优选主打数字东说念主直播，并通过 AI 中控后台来赞助商家分析数据、选品来增多走动量。

AI 赋能是咫尺的热词，腾讯、阿里均受益于此，2025 年 Q1 事迹普及显然。那么，AI 会让百度再行拿到电商阛阓的入场券么？《华尔街科技眼》将从百度电商的布局、业务组成与阛阓进展，来拆解其电买卖务的翌日。

一级进口被取消，购物未方便

百度电商总司理平晓黎曾在采访中这么描写百度电商的布局：百度电商的商品供应计谋是双轨并行，一方面积极诱骗商家入驻，另一方面与大型电商平台协作。同期，她还强调："当今百度电商并莫得筹当作念一个肖似京东、淘宝的 App，照旧依托于百度 App。" 此依托于百度 App 的电买卖务等于百度优选。

绽开百度 App，领先出现的信息流页面，下方的四个其他分类永诀是"视频"、" AI+ "、"音讯"和"我的"，通盘页面莫得 "百度优选"的进口。思要探询百度优选，要么自行添加进口（频说念定制 - 购物），要么手动搜索"百度优选"参预。关于电买卖务来说，进口避讳无疑是一个硬伤。

令东说念主猜忌的是，此前的百度 App 是成心为"百度优选"开辟了进口的。尊府自大：2023 年 5 月，百度 App 新添加"商城"进口，点击参预是"百度优选"的电商新板块。然而在咫尺的新版百度 App 中，百度优选的一级进口却被删除了，导以致用难度飙升。

咫尺版块百度 App（左）和旧版百度 App（右）

从互联网居品想象的角度来说，电买卖务是特等依赖进口的。淘宝、京东等货架电商王人领有孤立 App，抖音、快手等直播电商也为购物开辟了显然的一级进口；而百度优选的想象，则是给东说念主一种难以名状的朦拢感。

参预百度优选主页，不错看到"我的订单"、"商品榜"、"精选直播"均分类，但不提供商品搜索功能，只可通过"商品榜"参预二级类目菜单寻找商品。其品类包括男女装、保健品、家居纺织、食物酒水、好意思妆个护、数码家电、杜撰物品等，看似丰富，但每一个分类下的商品数目却很少。以数码家电为例，居品勾通在百元独揽的吸尘器、小电扇等居品，带货榜第别称是售价 299 元的康佳手抓吸尘器，缱绻售出 1.3 万件。至于好意思的、海尔等大品牌或是手机、PC 居品，均未有销售。

不丢丑出，百度优选更多是面向微型商家、售卖白牌或贴牌居品的平台，咫尺针对商家入驻也有一些优惠，比如 0 元入驻开店、1% 的低佣金比例等。至于平晓黎提到的"与大型电商平台协作"，施行上与百度优选无任何施行性相关，而是通过百度搜索竣事的。

比如搜索"买雪柜"，便会出现一个由百度优选和识货 App 协作的页面，参预商品页面后有拼多多、京东、天猫等平台的比价信息，点击商品后会跳转至研讨平台的 App。严格意旨来说，百度所谓的与大型电商平台协作，施行上相等于一种引流处事，更接近百度的中枢业务——告白。

省略体验一番后，笔者对百度电买卖务的印象不错用"芜杂"和"矛盾"来形容。百度优选作为一个直播电商平台，进口深、商品数目少且多为白牌，莫得直达的商品搜索功能导致购物体验较差。同期，百度搜索引流至大平台漫衍了百度优选的流量，呈现出一种独揽互搏的分裂感。

优选上线两年，依然是小透明

那么，百度优选获利了么？随机百度刚刚发布 2025 年第一季度事迹，从陈说中不错一窥究竟。

2025 年第一季度，百度集团总营收 325 亿元，其中百度中枢营收（不包括爱奇艺）255 亿元，同比增长 7%；包摄百度中枢净利润 76.33 亿元，同比增长 48%。

值得一提的是，百度中枢收入中的在线营销收入（告白），营收 160 亿元、同比减少 6%，其中 47% 来自托管页处事，未线路电商佣金占比；而非在线营销收入同比增长 40% 至 94 亿元，主要由智能云业务（AI）带动。

百度副总裁沈抖在财报电话会议中暗示："一季度，东说念主工智能云业务增长的主要驱能源，来自各行业对生成式东说念主工智能和基础模子在西宾及推理方面的需求激增。其中，企业云孝敬了收入的绝大部分；生成式东说念主工智能的研讨收入已相连多个季度保抓同比三位数增长。"

另外，在回应"处理层能否详备谈谈本年举座老本成立趋势及关节优先事项？"问题时，百度副总裁何俊杰给出了四个地方：一是东说念主工智能云业务，二是文心模子迭代，三是自动驾驶时期，四是东说念主工智能搜索转型。重心是：未说起电买卖务。

既然百度财报中忽略了电买卖务，那么咱们从宏不雅阛阓角度来望望百度优选的进展。据易不雅分析统计，2024 年第二季度，中国直播电商阛阓走动份额的名次按次为抖音（37.3%）、淘天（26.4%）、快手（21.5%）、拼多多（4.3%）、京东（3.8%）和其他（6.8%），百度优选显然处于其他阵营。

天然，不成否定百度优选相关于自己的增长。2024 年百度电商生态大会上，官方公布的数据为：百度优选月开播主播数同比增长 281%，月买宗派增长 177%，GMV 增长 1 倍，数字东说念主直播 GMV 增长超 11 倍。缺憾的是，这份获利大概并不及以打动百度高层，百度优选并莫得获取弘大的资源撑抓。

回到著作起原的问题：百度电商的翌日究竟在何处？李彦宏的演讲大概会给出谜底。

李彦宏力推 AI 电商时期平台

" 2025 年最令东说念主慷慨的冲破性诈欺之一，等于 AI 数字东说念主。"在前不久举行的百度 AI 开辟者大会上，李彦宏在台上如是说。

李彦宏先容说念，依托于百度文心大模子及多模态时期，百度开辟了"慧播星"数字东说念主平台，可竣事 5 分钟东说念主像录制生要素身、一键克隆数字东说念主，并撑抓面目、声息微调及生成布景，赋能直播电商、游戏、滥用等诈欺场景。据悉，百度已免费提供 20 万个慧播星数字东说念主助力商家直播运营。

同期，百度还发布了大家首个电商走动 MCP（模子险峻文契约），撑抓全走动经由，电商平台可通过百度 MCP Server 提供的器具如商品检索、参数对比、售后追踪等，结合自己数据和需求打造具备复杂任务处理才能的 AI Agent（智能体），比如更智能的比价助手、智能客服等。需要指出的是，慧播星和电商走动 MCP 是面向等闲阛阓的 AI 电商器具，并非百度生态独占。慧播星主页自大，数字东说念主可用于抖音、快手、淘宝、视频号等直播平台。

至于百度数字东说念主的施行成果，咫尺来看不错应允基本需求。固然不错显然感受到主播不是真东说念主、布景是合成的，但关于追求降本增效的小商家来说，不错竣事 24 小时轮回直播；客服则是由接入大模子的系统机器东说念主承担，闲逸回应一些浅近的商品咨究诘题。

李彦宏在大会上描写的翌日愿景，是数字东说念主、MCP 器具会跟着文心模子的迭代而握住进化，从而重塑电商平台。百度在其中饰演的脚色是"时期平台供应商"，而不是径直下场的竞争者。

至于百度优选，大概仅仅一块 AI 电商时期的"磨真金不怕火田"，也许在韬光俟奋蓄势待发，暂时还莫得定论。但不错服气的是，以咫尺百度优选的鸿沟和商品性量体育游戏app平台，是无法与主流电商平台竞争的，它们之间的差距，显然不是一个罗永浩能弥补的。